北京旅游一景
北京吸引着越来越多的国际艺术家和游客
第十届北京国际旅游文化节本月底在海淀举办每年都以不同主题吸引国际游客———
“这的确是一次文化交流的盛会。回到美国后，所有看到我们在北京期间拍摄的照片的人都想去中国，都想去北京。”一位曾经参加了第二届北京国际旅游文化节的美国小伙儿回国后给北京市旅游局发来了热情洋溢的信，他说，回国后他将自己在北京的生活、表演照制作成宣传册，发给周边的亲戚、朋友，大家看了都很兴奋，纷纷相约第二年一起到北京参加表演，亲身体验古老而神秘的东方文明。
十年来，北京国际旅游文化节就像一支美丽的催化剂，每年以不同的主题，吸引着越来越多的国际艺术家和游客，他们给北京的旅游文化注入了多元化因子，也把北京旅游文化的品牌带到了世界的各个角落。
打造旅游与文化相结合的品牌
举办北京国际旅游文化节的初衷是要树立北京的旅游品牌。北京是中国旅游名城，拥有3000多年建城史、800多年建都史，风光秀丽、人文荟萃、历史底蕴深广厚重，积淀了灿烂辉煌的文化和众多名胜古迹。漫步在北京的大街小巷，在什刹海上泛舟，听晨钟暮鼓，访古探幽，处处都能体现出古都北京的文化韵味。然而，一个旅游大都市却没有一个叫得十分响的旅游品牌，这始终是一个缺憾。1998年，首届北京国际旅游文化节的举办为弥补这份缺憾交出了第一份答卷。
办第一届国际旅游文化节时，旅游局邀请了很多国家的表演团体，但当时因为不了解中国的情况，很多人并不愿意来。“记得当时一名外宾在北京下飞机后的第一件事，就是到处找电话。后来他告诉我，在他来中国之前，亲戚们给他举办了盛大的欢送会，对他的北京之行很担心，因此一到北京，他就马上给亲戚们报平安。”北京市旅游局国际市场处处长李继诚回忆说，后来这个小伙子回国后，再看到当地关于中国的报道，都要把里面的内容删去一大半，再用自己的亲身感受来向周围人描述真实的中国。
北京市旅游局相关负责人介绍，打品牌必须要扬己之长。当时之所以把活动定位在旅游文化这一相对虚幻的概念上，是因为旅游的本质是对不同文化的体验，而旅游与文化的结合正是北京的优势所在，丢掉了这个特点也就丢掉了北京旅游最本质的东西。打好旅游与文化相结合的品牌一定会对北京旅游业的发展起到积极的推动作用。今年的北京国际旅游文化节已经是第十届了，表演者人数已经达到2.7万人。随着北京国际旅游文化节的不断发展，专程赶来参加这项活动的外国旅游者越来越多，可以说北京国际旅游文化节打造北京旅游知名品牌的初衷已经初步实现了。
旅游文化节促进旅游在“非典”后复苏
罗马尼亚婚庆风俗、印度婚庆舞蹈、日本婚庆彩车、尼泊尔婚庆风俗……2003年，第六届北京国际旅游文化节在平安大街展示了世界各地的婚庆民俗。在旅游文化节标志性活动的平安大街盛装行进表演中，突出展示了世界各国和中国各民族的多姿多彩的婚庆礼仪。来自中国56个民族和世界各地的80对情侣，以及应邀到现场的20对各界知名人士的钻石婚、金婚、银婚夫妇的代表，成为盛装行进表演的一大看点。
那一年，北京国际旅游文化节的主题口号是“北京的明天更美好”，主要由平安大街的盛装行进表演、城区八大公园游园会、北京旅游咨询展、世界各国风情图片展览、难忘之旅———走进现代农村主题活动等五部分活动组成，并首次在地坛公园、什刹海、世界公园、北京国际雕塑公园、北京植物园、陶然亭公园、金盏郁金香公园、天坛公园这八大公园举办了游园会。
2003年国际旅游文化节是在10月份举办的，那年“非典”对北京的旅游市场造成了很大的影响，北京入境旅游人数出现了急剧下降，当时10月的北京早已解禁，但旅游市场却并未复苏，为了向世界证明北京克制“非典”所取得的成功，吸引外国游客再次关注北京，旅游局特地将主题定位在喜庆的世界婚庆民俗上，并用“北京的明天更美好”的口号来激励所有来京参加表演的游客和市民。那年只有20多个国家的表演队伍应邀前来，但是整个平安大街到处都是一片喜气洋洋。活动结束后不久，北京入境旅游人数就有了明显回升，各国游客通过活动了解了北京的情况，再次对来京旅游产生了信心。
