新华网山东频道7月4日电 3日，山东省旅游局长座谈会在邹平县结束。会议围绕贯彻落实省九次党代会精神，按照省委、省政府“科学发展、和谐发展、率先发展”的总体要求，总结上半年全省旅游工作情况，部署安排下半年主要工作，确保全年旅游工作全面上水平、上台阶，推进旅游业实现又好又快发展。
发挥旅游在全省经济结构调整中的作用
山东省旅游局于冲局长在座谈会上指出，旅游作为关联度很强的行业，服务业发展的龙头，在产业结构调整中的作用明显，旅游产业应在一二三产业的结构调整中大有作为。今年在各地举办的以第一产业为主导的旅游节庆活动，如梨花节、杏花节、樱桃节等，现已转型为第三产业，成为拉动地方经济发展的直接动力。原来归口第二产业的企业，如青啤、大宇造船等，生产经营理念也向旅游服务业靠拢，青岛啤酒博物馆的接待能力不断提高，大宇造船专门设计开辟供游人参观的通道，等等。
旅游部门将积极推进城市一、二、三产业结构调整出来的精品转化为旅游产品，大力开发工业旅游、农业旅游，结合乡村旅游开发，促进"城市周边游"产品升级换代。
通过旅游促进山东文化建设
旅游业本身也需要结构调整，由一般性旅游向入境游等高端市场过渡。文化是旅游的根和魂，高端旅游市场的打造离不开文化，旅游是承载文化、展示文化、传播文化的窗口，省旅游局将从旅游的角度促进山东的文化强省建设，构建鲁文化、齐文化、红色文化、运河文化、滨海文化、泰山文化以及民俗文化等产业聚集区。
近半个月来，央视1套、4套、9套等新闻黄金时段经常会出现这样的画面--"文化圣地，度假天堂，中国山东欢迎您！"这是山东省旅游局经过规划论证后的山东旅游形象口号。
“文化圣地，度假天堂”，是对山东旅游资源的高度概括和精准定位，它将是今后一段时间内山东旅游面向海内外宣传促销的主打形象。随着大众休闲时代的加速到来，这一宣传定位对国内游市场，山东传统的韩日客源国市场以及新兴的俄罗斯市场将产生积极影响，进一步提升山东旅游在国际旅游市场的地位。
从现在起，山东将围绕“文化圣地，度假天堂”这一口号，整合全省17地市的特色旅游资源，将山东旅游景点的多样性特点分成三大体系：一是“山水圣人”，二是“黄金海岸”，三是“逍遥游”。
热切呼吁--将旅游规划纳入城市的总体规划
旅游规划作为城市规划的重要内容，长期以来与城市规划形同"两张皮"，旅游理念在城市建设中得不到体现，旅游设施建设摆不上城市建设的大局。
于冲说，省及各市一要有旅游规划，或者根据新形势修编不符合时代发展的旅游规划；二要将旅游规划纳入城市的总体规划，并在真正意义上付诸实施；三要象东营一样，旅游局成为城市规划委员会成员之一；四要建立旅游规划联审机制，确保旅游规划的实施；五要建立旅游规划的监督机制。
旅游作为有着强势发展动力的产业，对城市的基础设施建设、民航、铁路等提出了新的要求，如泰安市旅游局单建军局长在座谈会上就谈到了交通对泰安旅游的制约，泰安铁路没有始发车等因素致使游客好去不好回。
据悉，目前东营市旅游局已经纳入城市规划委员会，凡是不符合旅游发展规划的项目，旅游局拥有一票否决权。
奥运在即，山东旅游部门努力做好前期准备工作
2008北京奥运会举办在即，山东作为奥帆赛举办城市所在省份，无疑同样面临着机遇与挑战。奥运与旅游历来相互促进，相得益彰。谁做好“奥运与旅游结合”这篇大文章谁就会在激烈的旅游竞争中抢得先机。现在距北京奥运还有400天，山东旅游部门将利用"奥前"这段有限的时间，做好基础设施完善、景区厕所改造、环境卫生管理等方面的工作，争取为海内外游客提供一流的旅游环境。
青岛作为奥帆赛的举办地，有望成为最火爆的旅游城市之一。青岛市精心开发了"近距离感受奥运"等系列旅游产品，将把观看比赛、观光、休闲度假等短、中、长线各种类型的旅游产品融合起来。
烟台、威海、日照等海滨城市要借助奥运，创新开发诸如帆船、帆板、游艇、摩托艇、皮艇、划艇、冲浪、水撬、热气球、沙滩排球、跳伞、潜水等体育旅游产品，打造海滨度假、休闲健身旅游的新亮点。（汤已清）
